Что приходит в голову в первую очередь, когда вспоминают о радио? Как правило, это музыка и брендовые слоганы, которые часто звучат в эфире. Но ведь радио передает не только это. Большую часть эфира занимают дикторы и ведущие передач, рассказывающих кто о чем. Это и новости, и веселые анекдоты, и рассказы из мира политики, искусства, техники и подобное. Откуда берутся такие истории? Часто ли дикторы просто импровизируют, развлекая аудиторию? Нет. Они так же, как и журналисты-писатели, нуждаются в подготовке текста для эфира.

Правила эфирного текста

Радио – это уникальное средство массовой информации, которое передает исключительно аудио. Это, естественно, отображается и на способах и форматах ее подачи, ведь важно, чтобы сказанное было не только услышано, но и правильно понято. Итак, из чего же состоит «правильный» радио-текст?

  • Лид. По аналогии с традиционными новостными публикациями, как печатного, так и видео формата типа http://zabeba.li/category/zabebanews, ведомости на радио начинаются с самого важного. Ключевая задача лида сделать так, чтобы слушатель потянулся сделать звук громче. Но на этом этапе важно не упасть в то, что журналисты называют «желтизной» - никаких вычурных сенсаций и акцентов в анонсах.

  • Отсутствие выводов. Ни для кого не секрет, что масс-медиа – это способ узнать самое важное. Но действительно качественные СМИ стараются делать так, чтобы аудитория самостоятельно делала выводы из полученных данных. Если новость действительно грандиозная или значимая, то она найдет адресата.

  • Визуализация. В отличие от телевизора или интернета, если случилось ДТП, видео показать по радио не получится. Поэтому ставка ведущего должна делаться на описание деталей, причин, места и последствий аварии. Подробный рассказ позволит слушателям самостоятельно представить происходящее.

  • Балансировка. Беспристрастность – это один из ключевых принципов журналистики. Поэтому при написании текстов для эфира нужно иметь в виду, что любой конфликт, спор и ситуация имеет две стороны и точки зрения.

  • Единственная история. В радиоэфире нельзя перейти по ссылке и вспомнить, что было ранее или к чему привязывается то или иное событие. Поэтому  дикторам рекомендуется всегда создавать одну полноценную новость, основываясь на мысли, что аудитория слышит все впервые.

Ко всем правилам следует добавить лаконичность и простоту речи. Отдельно желательно проследить и наличие конкретики, ведь слушатель, как правило, не имеет дополнительного времени разбираться в деталях. Также нужно помнить, что в тексте, который будет озвучен в эфире, не видно кавычек и скобок. Их следует выделить с помощью интонации и тембра, либо же заменить вообще.