Интернет-реклама претерпела значительные изменения с момента появления первых баннеров в середине 1990-х годов. За последние почти три десятилетия она эволюционировала из простых статичных изображений в сложную, динамичную и персонализированную индустрию, использующую передовые технологии для точного таргетинга на целевую аудиторию.
Начали появляться специализированные агентства по онлайн-маркетингу, предоставляющие различные услуги по работе с интернет-рекламой, например — https://www.adwservice.com.ua/reklama-v-internete/. Далее разберемся с тем, как развивалась индустрия, с чего начинала и куда пришла.
Как реклама в интернете изменялась с течением времени?
Первый баннерный рекламный блок появился на сайте HotWired.com (сейчас Wired.com) в 1994 году. Это была реклама телекоммуникационной компании AT&T со слоганом «Вы уже кликали вот тут? Сейчас кликните» (англ. «Have you ever clicked your mouse right here? You will»). Этот баннер имел CTR (показатель кликабельности) 44%, что является невероятным показателем по современным меркам. Сегодня средний CTR баннерной рекламы составляет около 0,05-0,1%.
С развитием интернета и увеличением количества сайтов и пользователей, простые баннеры перестали быть эффективными. Появились новые рекламные форматы — всплывающие окна (pop-up), расширяемые баннеры, видеореклама. Однако главной вехой в развитии интернет-рекламы стало внедрение таргетинга — возможности показывать рекламу определенной целевой аудитории на основе различных параметров (демография, интересы, поведение в сети и т.д.).
Сегодня существуют различные виды таргетинга:
- Контекстный таргетинг — показ рекламы, соответствующей содержанию страницы. Такой таргетинг используется в контекстной рекламе, о чем подробнее тут;
- Поведенческий таргетинг — взаимодействие с пользователем выстраивается на основе истории его просмотров, взаимодействия с сайтами и рекламой;
- Геотаргетинг — показ рекламы с учетом географического положения пользователя;
- Таргетинг по времени показа, устройствам, операционным системам;
- Ретаргетинг — показ рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом или брендом ранее.
Использование машинного обучения, анализа больших данных и рекламных технологий (AdTech) позволило еще больше персонализировать рекламу и повысить её эффективность. По прогнозам eMarketer, в 2020 году расходы на программатик-рекламу (автоматизированную закупку рекламы в реальном времени) достигли $106 млрд, а к 2022 году составят уже 68% от глобальных расходов на диджитал-рекламу.
Каковы проблемы и вызовы интернет-рекламы в современном мире?
Рост таргетированной рекламы вызвал ряд проблем, связанных с конфиденциальностью данных пользователей и чрезмерной персонализацией. Это привело к принятию законов о защите данных, среди которых GDPR в Евросоюзе и CCPA в Калифорнии, а также изменению политик конфиденциальности браузеров и мобильных ОС.
Тем не менее интернет-реклама продолжает развиваться и адаптироваться. Появляются новые нативные и интерактивные форматы, учитывающие изменения в поведении пользователей и требования к прозрачности использования данных. Маркетологам приходится балансировать между персонализацией рекламы и уважением к приватности пользователей.
Современная интернет-реклама стремится быть более полезной и ненавязчивой, предлагая пользователям контент, который действительно соответствует их интересам и потребностям, одновременно соблюдая все правила и нормы по защите данных.