Банки активно використовують різноманітні рекламні кампанії для привернення уваги клієнтів та позиціонування себе на ринку. Однак, кейси рекламних компаній для банків мають свої особливості та вимоги, які потрібно враховувати при плануванні та виконанні рекламних проектів. Нижче ми розглянемо ключові аспекти кейсів, від законодавчих вимог до підрахунку вартості залученого клієнта.

Особливості реклами банку: законодавство і не тільки

Перш за все, реклама банку повинна дотримуватися відповідних законодавчих норм та вимог. Це стосується не лише змісту реклами, а й способів її розповсюдження, збору та використання персональних даних клієнтів. Наприклад, GDPR в Європі або CCPA в США мають велике значення для рекламних стратегій банків.

Варіанти рекламної стратегії

При плануванні рекламної стратегії для банку важливо враховувати цільову аудиторію, особливості продуктів та послуг, які пропонує банк, та конкурентну обстановку на ринку фінансових послуг. Деякі з популярних варіантів рекламної стратегії для банку включають:

  1. Цифрові канали: використання соціальних медіа, пошукової реклами, веб-сайту та інших онлайн-інструментів для досягнення цільової аудиторії.
  2. Традиційні медіа: реклама у пресі, радіо, телебаченні та на вуличних рекламних щитах.
  3. Прямий маркетинг: відправлення рекламних матеріалів на адреси клієнтів поштою, електронною поштою або через SMS.
  4. Спонсорство та партнерські програми: співпраця з іншими компаніями або установами для спільної реклами або пропозицій для клієнтів.

Які інструменти можуть бути задіяні?

Доступний широкий спектр інструментів та технологій, які можна задіяти для ефективної рекламної кампанії. До таких інструментів можна віднести:

  1. Аналітика та веб-трекінг: для вимірювання ефективності рекламних кампаній та вивчення поведінки клієнтів.
  2. Контент-маркетинг: створення цікавого та корисного контенту для привертання уваги та підвищення авторитету банку.
  3. Клієнтські рекомендації: використання відгуків та рекомендацій задоволених клієнтів для привертання нових користувачів.

Приклад розрахунку вартості одно ліда (потенційного клієнта)

Давайте розглянемо наступний приклад. Бюджет рекламної кампанії склав 21 000 грн, кількість показів рекламних оголошень становила 208 000, а кількість кліків по оголошенням склала 4 327. Також, було отримано 115 лідів.

Розрахунок вартості одного залученого клієнта (CAC) виглядає наступним чином:

  1. CPM (вартість 1000 показів): CPM = (Бюджет / Кількість показів) * 1000 CPM = (21 000 грн / 208 000 показів) * 1000 CPM = 101,0 грн за 1000 показів
  2. PPC (вартість кліка): PPC = Бюджет / Кількість кліків PPC = 21 000 грн / 4 327 кліків PPC = 4,86 грн за клік
  3. CPL (вартість одного ліда): CPL = Бюджет / Кількість лідів CPL = 21 000 грн / 115 лідів CPL = 182,6 грн за лід

Таким чином, вартість одного залученного потенційного клієнта складає приблизно 182,6 грн за лід, що дає можливість оцінити ефективність рекламної стратегії та витрат на залучення нових клієнтів.