Товарные объявления — это особый вид контекстной рекламы Google Ads, которая направлена на продвижение разных продуктов в поисковой сети. По сути, она представляет собой агрегатор для привлечения высококонверсионного трафика. Отображается реклама в Google Shopping по типу кольцевой галереи, где возле каждой позиции указана краткая информация и цена.
На кого рассчитана реклама в «Гугл» покупках
Данный инструмент создан специально для раскрутки и привлечения трафика на коммерческие сайты. Однако в зависимости от направленности бизнеса не для всех он одинаково эффективен. Подойдет товарная реклама Гугл следующим категориям клиентов:
● интернет-магазинам из ниш с большой конкуренцией, где высокая цена клика. Товарные объявления позволяют сразу ознакомить ЦА с типом и ценой продукции;
● онлайн-магазинам с товарами по доступной цене. Объявления сразу позволяют показать доступную стоимость, чем привлекают пользователей на сайт;
● магазинам с большим ассортиментом. Объявления в Google Shopping позволяют сразу показать широкий выбор продукции;
● коммерческим сайтам, стоимость товаров у которых часто меняется.
Не стоит заказывать рекламу в «Гугл Покупках» для магазинов с эксклюзивной и дорогой продукцией, только если в них не планируются грандиозные акции и распродажи.
Особенности настройки товарных объявлений
Запуск рекламы в Google Shopping включает в себя несколько последовательных этапов. Рассмотрим основные из них:
● проверка коммерческого сайта на предмет того, соответствует ли он алгоритмам поисковика для запуска кампании;
● подготовка. На этой стадии создается техзадание и разрабатывается фид;
● создание аккаунта в Merchant Center. Данный сервис используется в привлечении трафика (в том числе и с YouTube), мониторинге появления новых товаров в сети, обновлении характеристик в товарных объявлениях;
● настройка «Гугл» адс. На этом этапе формируют структуру кампании, вносят настройки показов и запускают демонстрацию объявлений;
● оптимизация. На данной стадии анализируются ставки за клик, корректируются настройки объявлений и бюджет;
● анализ. На этом этапе проводится аудит контекстной рекламы, оцениваются ее эффективность и конверсионность, вносятся корректировки.
В целом Google Shopping является ответом на запросы посетителей поисковой системы. Запустив ее, больше не придется тратиться на поисковое продвижение, сайт только за счет кампании способен выйти в топ. Однако такой вариант возможен, если настройка выполнена качественно, поэтому доверять ее нужно только опытным исполнителям.